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12月份热水器市场:年底价格战开打,难挽全年颓势

2019-01-28 09:40:37   来源:艾肯家电网   评论:0

在整理并解读11月份的热水器市场数据时,小编曾对12月份的表现做出了相对乐观的预测,认为在冲击全年销售任务的共同指标下,市场还会迎来一波小高潮,而今却被惨淡的现实无情“打脸”。最新数据显示,2018年12月份,整个热水器市场的零售量和零售额分别环比下滑了6.35%和11.81%,其中,一级市场的环比降幅最大,分别为15.77%和22.08%。

这一方面是严峻的外部环境所致,楼市调控的持续并深化,对最先波及的一级市场的打击无疑是对大的;另一方面,则是热水器产品在最先普及的一级市场的饱和度已经趋高,增量空间有限。下滑更为利害的同比数据再度印证了这两点,和去年同期相比,热水器市场的整体零售量和零售额分别下滑了22.49%和22.20%。其中,一二级市场的受挫程度更大。

尽管各品牌厂商不惜大打价格战,来试图扭转颓势,并抢占本就不多的市场份额,但无奈于市场需求的疲软,依旧未能改变销售低迷的大局。数据显示,2018年12月份,外资品牌和国产品牌的零售均价双双下跌,降幅分别为5.47%和4.56%。

从价格战的比拼中可以看出,热水器市场在最后一个月的品牌竞争较为激烈,体现到品牌份额上也出现了小幅的波动。其中,A.O.史密斯是当月降幅最大的品牌,零售量和零售额占比分别出现了1.78%和2.50%的环比下滑,同比也分别有1.11%和2.65%的下滑。挤占其份额的,是以万和、海尔等为代表的国产品牌。当月,万和的表现较为突出,两项零售占比分别环比提升了1.44%和1.29%,逐渐坐稳了行业四强的位置。海尔的走势也相当稳健,在明晰了高端化的战略路径之后,其零售额增幅更是有了显著的提升。从2018全年的累计情况来看,海尔的零售额占比同比提升了1.16%,在所有品牌中的表现最为优异。这其中既有量的支撑,更有产品结构的持续优化。

此消彼长之下,国产品牌在竞争中明显占据了上风,整体的零售量占比在2018年已接近七成,达到了69.07%;零售额占比为57.98%,同比提升了2.27个百分点。相比于陷入增长瓶颈的外资品牌,国产品牌既有向上竞逐的利润空间,又有渠道下沉的本土化优势,未来的份额优势或将进一步扩大。

从不同的产品类型上看,燃气热水器和储水式电热水器之间的较量也从未停止,在楼市调控下,以一二级市场为主销方向的燃气热水器,销量受到了一定的波及。当月的零售量和零售额占比分别下滑了1.27%和1.09%。但从2018的全年累计上看,燃气热水器的市场份额仍处于小幅上涨的走势,这主要得益于消费升级、品质升级的大势所趋。

正如前文所述,价格战是12月份的关键词,燃气热水器的零售均价环比下跌了4.80%,储水式电热水器的零售均价环比下跌了6.27%。这一方面是挽救低迷现状的无奈之举,另一方面也有岁末清库存的目的。数据显示,12升的燃气热水器产品在当月的零售量占比出现了2.15%的小幅回升,13升及以上的大出水量产品则出现了4.65%的环比下滑,这说明了在岁末之际12升的低价产品成为了阶段性的主推。但从长远来看,在追求更畅快、更舒适的沐浴诉求下,大出水量的燃气热水器和大容积的电热水器,都将是市场的消费主流。

 

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